1,Thuật toán Ad Rank của Google
Thuật toán AdRank của Google sử dụng một tổ hợp của CPC bid và chất lượng quảng cáo để xác định vị trí quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm. Công thức cụ thể của AdRank không được công bố công khai, nhưng chất lượng quảng cáo, tỷ lệ nhấp chuột (CTR), trang đích, và một số yếu tố khác đóng vai trò quan trọng. Đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo của bạn được tối ưu hóa có thể cải thiện vị trí của bạn trong kết quả tìm kiếm Google.
2,Những yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng của quảng cáo
Thuật toán AdRank của Google sử dụng một tổ hợp của CPC bid và chất lượng quảng cáo để xác định vị trí quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm. Công thức cụ thể của AdRank không được công bố công khai, nhưng chất lượng quảng cáo, tỷ lệ nhấp chuột (CTR), trang đích, và một số yếu tố khác đóng vai trò quan trọng. Đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo của bạn được tối ưu hóa có thể cải thiện vị trí của bạn trong kết quả tìm kiếm Google.
2.1.Giá thầu
Giá thầu là số tiền tối đa bạn có thể chi trả cho Google Ads, hay nói cách khác đó là chi phí cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo. Trên thực tế, số tiền nhà quảng cáo phải thanh toán thường thấp hơn, bạn cũng có thể thay đổi linh hoạt mức giá thầu bất kỳ lúc nào để phù hợp với ngân sách của mình. Trong hệ thống quảng cáo Google Ads, các nhà quảng cáo cạnh tranh với nhau bằng cách đấu giá để có được vị trí quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm.
Giá thầu sẽ tác động đến thứ hạng xuất hiện của quảng cáo
2.2.Chất lượng quảng cáo và trang đích
Google đánh giá chất lượng quảng cáo dựa trên mức độ liên quan của nội dung quảng cáo với từ khóa mục tiêu. Quảng cáo được xem là chất lượng cao khi có tiêu đề hấp dẫn liên quan chặt chẽ đến từ khoá và đáp ứng nhu cầu người dùng. Và landing page phải có tốc độ tải trang nhanh cung cấp chính xác thông tin và người dùng đang tìm kiếm.
Điều này sẽ được đánh giá thông qua điểm chất lượng trên mỗi từ khóa cụ thể. Vì thế, để Google Ads đánh giá tốt phần này, bạn nên tìm cách cải thiện điểm chất lượng để có một quảng cáo phù hợp nhất với trải nghiệm khách hàng.
Chất lượng quảng cáo dựa trên mức độ liên quan của nội dung
2.3.Yêu cầu tối thiểu của thứ hạng quảng cáo
Để đảm bảo được chất lượng của các quảng cáo hiển thị trong kết quả tìm kiếm, Google đã đặt ra ngưỡng xếp hạng tối thiểu. Nếu mẫu quảng cáo của bạn không nằm trong ngưỡng này, đồng nghĩa rằng, quảng cáo đó sẽ không thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm.
Ngưỡng xếp hạng sẽ được thay đổi linh hoạt trong các phiên đấu giá và còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:
- Chất lượng quảng cáo
- Vị trí quảng cáo
- Những tín hiệu của người dùng….
2.4.Sức cạnh tranh trong phiên đấu giá
Mức độ cạnh tranh của mỗi từ khóa trong các phiên đấu giá sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng quảng cáo. Trong trường hợp 2 quảng cáo cạnh tranh cùng một “ngôi vị” thì các quảng cáo sẽ có cơ hội ngang nhau. Khi có sự khác biệt về thứ hạng quảng cáo giữa 2 quảng cáo thì quảng cáo dành được vị trí cao hơn sẽ có thể trả chi phí CPC cao hơn do tăng khả năng giành được vị trí quảng cáo.
Nhưng, bạn tuyệt đối không được bỏ qua chất lượng quảng cáo, một trong những yếu tố mà Google đặc biệt quan tâm nhằm mang lại giá trị cho người dùng.
Thứ hạng còn phụ thuộc vào mức độ cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo
2.5.Bối cảnh tìm kiếm của người dùng
Google sẽ dựa vào các yếu tố như từ khoá, vị trí địa lý, thiết bị di động, ngôn ngữ, lịch sử tìm kiếm và lịch sử trình duyệt web để xem xét, tính toán thứ hạng quảng cáo.
Ví dụ: người dùng gõ từ khóa tìm kiếm: “mua điện thoại di động”, Google Ads sẽ hiển thị các quảng cáo liên quan đến điện thoại di động và sử dụng dữ liệu vị trí địa lý để xác định các cửa hàng bán điện thoại gần nhất. Mặc khác, khi bạn tìm kiếm bằng thiết bị di động hay máy tính để bàn Google Ads cũng sẽ chọn lọc để đưa ra những quảng cáo phù hợp cho từng thiết bị màn hình.
Thứ hạng quảng cáo xuất hiện còn phụ thuộc vào hành vi tìm kiếm của người dùng
2.6.Tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo
Tiện ích mở rộng là những thông tin giúp người dùng có thể hiểu hơn về quảng cáo cũng như doanh nghiệp của bạn. Trong mẫu quảng cáo bạn có thể thêm số điện thoại, các liên kết hữu ích cho người dùng… Những yếu tố này đều được Google phân tích xem nó ảnh hưởng hưởng như thế nào đối với hiệu suất quảng cáo. Phần mở rộng này có hữu ích đối với khách hàng hay không? Từ đó, Google sẽ kết hợp tất cả những yếu tố lại với nhau để đưa ra thứ hạng phù hợp.
Đối với Google Adwords tại Việt Nam hiện tại đang khả dụng một số tiện ích mở rộng sau:
- Tiện ích mở rộng liên kết trang web
- Tiện ích mở rộng chú thích
- Tiện ích mở rộng đoạn nội dung có cấu trúc
- Tiện ích mở rộng cuộc gọi
- Tiện ích mở rộng tin nhắn
- Tiện ích mở rộng vị trí
Thứ hạng quảng cáo Google Ads là một yếu tố quan trọng tạo nên thành công cho các chiến dịch. Tuy nhiên, không phải ai cũng biết tối ưu một cách “chuẩn chỉnh”. Nhưng South Edge Education có thể giúp mọi người làm được điều đó một cách dễ dàng hơn.
Bạn sẽ được hướng dẫn và trải nghiệm thực tế để rút ra những kinh nghiệm cho các chiến dịch sau này. Trở thành chuyên gia chuyện tưởng khó nhưng lại dễ khi tham gia khóa học Google ads tại South Edge Education.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét